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政务公号“抢滩”短视频平台 专家称视频方式更直观

2019-04-25 02:05 | 未知 |
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当天,国资委新闻中心入驻“抖音”短视频平台,并发出第一条视频。不到12小时,这条35秒的短视频播放量破200万,并获得15万点赞。视频中,毛一翔托腮思考“儿童节到了,送点啥礼物?”搭配着背景乐《美少女战士》,这位“可爱的老爷爷”变身玩偶送到了小女孩手中。在近3000条评论中,最获认同的一条留言写道:这才是官媒宣传自己的好方法,点个赞!

5月3日下午4点左右,陈阳通过市反恐特警总队的抖音账号“SWAT”发布了一条37秒的视频,搭配着当下最热门的“吃鸡”音乐,特警队员用各种姿势持枪射击,从直升机上顺梯空降,步步逼近“作战现场”。

“一位同事给我发了‘吃鸡’游戏的音乐,里面有很多枪械的声音,当时我就想,可以把特警队员平常训练的画面跟它结合起来。”陈阳介绍,37秒的视频节选自近一年来特警日常训练的视频素材,全部经过脱密处理,前后制作大概用了两天。“都是平时积累下来的素材,听到音乐大概就能想到用什么画面来配”。素材虽然有现成的,但制作过程“用了心”,“吃鸡”游戏本身有各种战术动作,制作视频时特意选取特警们的各种打枪姿势,“让大家看到,我们有这样的技战术水平,而且选配的画面卡住了音乐的每一个节奏,这都是逐帧调出来的。”

前一天,总队下属的蓝剑突击队荣获“中国青年五四章集体”,后一天是“五四”青年节,3日正好“承上启下”。下班时到睡觉前是网友们刷视频的重点时段,所以选在4点这个临近下班的时间推送,“希望宣传面达到最大,越多人看到越好。”

火到什么程度呢?视频推送7小时后,点击量达到700万;第二天上午10点飙升到3400万,粉丝数超过100万。用来发视频的那台手机,基本上5到10分钟就死机一次,因为每有一个关注、点赞及评论,手机都会提示。“刚看完99+条消息,放下手机不到10秒钟,又来99+,快得像秒表一样。”陈阳对网友们如此热烈的反响感到吃惊,甚至“已经不能用吃惊来形容了”。

“双井桥一男子他人”是不久前的热点事件,打人者后因涉嫌故意罪被朝阳警方刑拘。5月20日,市把案件事发现场、警方办案经过和嫌疑人供述等情况制成短视频,搭配热门音乐《我们不一样》推出,还不忘警示:一时冲动、一拳伤人、一生后悔。

中央委新闻网站中国长安网“第一个吃螃蟹”,成为首个实名认证的政务抖音账号。账号运维工作人员黄琴说,主要发布一些类新闻和宣传社会正能量视频,“比如由网友拍摄的《飞身扑救轻生男子》视频,真实感人,播放量达7000多万”。

短视频平台方面总结显示,优秀的政务公号有相似“基因”:比如能利用“抖音”上流行的音乐、舞蹈、剧情等形式,抓住网友眼球,也能充分结合自身工作体现差异化优势。还常常寓教于乐,网警发布的防诈骗警示视频、科技馆发布的化学实验视频就属于这一类。

“当看到身边的人都在看短视频时,我们就着手准备入驻了。”杨静波谈到“平安”入驻短视频平台的原因,“网民关注哪里,我们的工作就做到哪里。警方提示和宣传应该适应网民需要,增加覆盖面和送达率,这是加强短视频宣传的初衷。”

从中能窥见这种宣传表达方式的变化。3月28日,西安市委宣传部召开专题会议,研究利用短视频平台宣传西安“美城、美食、美景”工作,利用新、新技术、新应用,网上网下同步展示西安新形象;5月24日,中央委秘书长陈一新在宣传工作座谈会上说,要提升新的“引关圈粉”能力,把更多网民变成“粉丝”。

在国家行政学院教授汪玉凯看来,跟进新和新技术、更新宣传方式的做法值得肯定。相比文字,通过视频可以更直观地了解部门的工作情况,“一目了然,避免”。不过,并不是所有部门都要在短视频领域一拥而上,跟老百姓生活密切相关的部门要多来,比如教育、医疗、公共安全等领域。

“视频发布的第二天一上班,有队员说,好多年不联系的同学特意打电话过来问,网上视频里是你们单位吗?”陈阳介绍,一些特警队员家在外地,家人并不知道他们平常做什么,但借由经过脱密处理的视频,“很多人看到一线队员这么拼,大家的关注能提升特警的职业自豪感,他们在今后的工作训练中会更努力。”

(责任编辑:dd)
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