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走!深圳龙华企业中国风走上国际时尚秀台

2021-01-13 17:16 | 未知 |
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2017年1月召开的深圳市政协六届三次会议的大会上,广东省委常委、深圳市委书记、市长许勤指出,让“质量第一”成为深圳未来的竞争力!同月,龙华新区化蛹成蝶,正式挂牌为龙华区。2014年,时为龙华新区获得国家质检总局批复筹建“全国时尚服饰产业知名品牌创建示范区”,经过两年的努力创建,今年正式挂牌的龙华区又将迎来国家质检总局关于“全国时尚服饰产业知名品牌创建示范区”的验收工作。

深圳市市场和质量监管委市场监督管理局副局长夏昆山表示,深圳的质量建设、知识产权、标准建设将有力地促进品牌建设,并对社会影响深远,会有利于深圳影响力的提升和世界对深圳认可度的提升,并促进深圳与国际快速接轨。市场监督管理局质量处处长崔红兵称,今年作为质量提升年,深圳也将进一步加强品牌创建工作,从全市各区域的创建工作而言,正等待创建验收的“全国时尚服饰产业知名品牌创建示范区”,服装品牌高度集中,品牌影响力大,创意创新模式鲜明,不仅仅代表了深圳服装产业,也是全国服装时尚产业的代表。

位于深圳中轴的龙华区,具有独特的地理优势,与深圳宝安、南山、福田、龙岗、光明等区域毗邻,交通网络四通八达,而位于龙华的大浪早在2003年就成为深圳市规划的十大传统优势产业集聚基地之一,即服装制造基地之一。2011年12月,龙华新区挂牌后,龙华新区的决策者们用国际化的视野重新明确了此产业基地的定位,把服装基地更名为“大浪时尚城”,在龙华新区重点打造的9个功能片区中,明确把大浪石凹及周边4.6万平方公里片区建成集时尚创意产业产、学、研、销、购、展、游于一体的“大浪时尚创意城”。

2014年,龙华区(原龙华新区)正式启动“全国时尚服饰产业知名品牌创建示范区”创建工作,市、区两级政府高度重视示范区创建工作,时任深圳市委书记的马兴瑞率深圳市及龙华区领导班子视察梵思诺创意产业园,并对时尚城企业提出殷切期待:服装发展的核心还是在于研发与创新。2015年2月,龙华区成立了以区主要领导任组长,分管领导任副组长的创建工作领导小组,统一协调组织知名品牌示范区创建工作。定期召开示范区创建工作联席会议和创建办工作会议,研究解决创建示范区的各项工作问题。龙华区委书记余新国、区长陈清亲自参与并指导示范区创建工作,2015年、2016年,“全国时尚服饰产业知名品牌创建示范区”创建工作均列为全区重点工作,并纳入龙华2015年、2016年国民经济和社会发展计划,持续加大推进力度。

创建期间,龙华区发起成立了深圳市时尚文化创意协会,进一步推动时尚文化创意产业的发展,协会会员单位囊括了龙华90%以上的时尚服饰企业。同时,经创建办指导,由大浪时尚创意城7家龙头企业发起成立了“深圳大浪时尚服饰产业(标准)联盟”,全力助推创建工作。随着示范区的完善,越来越多的企业感受到示范区的磁场,纷纷从深圳其他区域,甚至从外地搬迁到龙华大浪。来自北京的三淼服饰、温州的俏帛等企业,均认为这块土地将滋润时尚产业发芽生长,为了更好的发展,它们远离曾经的土壤,重新在龙华扎根发芽。

在历时两年多的创建工作推进过程中,龙华区积极开展质量提升系列活动,建立完善的质量诚信体系,探索质量综合考核指标体系建设、加强进出口产品监管、推广先进质量方法等手段,强化服装产业质量基础建设,推动服装产业质量整体提升。数据显示,为加大质量监督抽查力度,深圳市市场和质量监督管理委员会龙华局近三年共抽查120家企业的227批次服装产品,并积极召开全区服装行业产品质量告诫会,推动企业质量水平提高,此外检验检疫部门加强出入境相关产品的管理,打击假冒证书、逃漏检违法行为,创建期全区出口服装未发生过境外通报及退运的情况。

此外,深圳市市场和质量监督管理委员会龙华局在质检系统产品质量信用信息平台的基础上,开发了“龙华新区产品质量信用信息服务平台”作为补充,为产品质量追溯和产品质量诚信体系建设提供基础信息保障。举办龙华区服装产业首席质量官任职资格培训,组织服装企业开展质量管理小组(QC)活动培训,多措并举,进一步提升了服装企业的质量管理水平。

根据深圳市“质量强市”考核工作相关要求,龙华区将示范区创建工作作为2015年度及2016年的质量工作亮点和重点,参与全市质量强市工作考核。创建办加强产品质量分析研判,研究、分析、监测辖区服装产品质量现状,上报区域服装产业年度质量分析报告及顾客满意度测评报告,全面反映辖区服装产业质量水平。

为促进时尚服饰企业作为主体参与示范区创建工作,创建办通过综合考量,选取质量基础好,拥有知名品牌、获得过政府质量奖的卡尔丹顿、梵思诺和歌力思三家企业,树立为示范区创建质量提升和品牌建设标杆企业,并组织标杆企业开展经验分享交流活动,向服装企业介绍先进的质量管理方法和品牌经营经验,带动示范区企业共同进步。

位于龙华大浪时尚城的深圳市奔霓诗服装有限公司董事长刘晓燕对此深有体会。刘晓燕认为质量是企业发展的基石,据了解,该企业做校服已经有10多年之久,由于严控质量关,该企业生产的校服从未出现任何质量问题。她告诉记者,该企业最初是帮入围校服企业生产校服,由于企业本身产品过硬,随着企业的发展,目前该企业不仅仅成为入围校服生产企业,同时也为很多单位制作制服。该企业在龙华获得迅速成长。

经过两年的示范区创建工作,品牌建设取得明显成效,大浪时尚创意城被国家商务部认定为深圳市第四个“国家外贸转型升级专业型示范基地”。“深圳女装”也被列为深圳市八大特产之一。截至目前,80%的龙华服装生产企业有自有品牌,拥有中国驰名商标6个,广东省名牌产品11个,广东省著名商标9个。龙华服装自主品牌的行业产值比重由90年代初的不足5%上升到约85%,其自有品牌由不足50个增长为301个。示范区内3家骨干企业歌力思、卡尔丹顿和艺之卉积极参与品牌价值测算,品牌价值分别为10.02亿、5.65亿和2.1亿元。2016年龙华区服装全行业产值预计将在2015年387.1亿元的基础上增长8%,达到418亿元。

从市场占有率来看,深圳服装产品在中国一类城市的高端商场占有率超过60%,产自龙华区的服装产品占有率达到30%,涌现出玛丝菲尔、影儿、歌力思、娜尔思、艺之卉、欧柏兰奴、爱特爱、淑女屋、沐兰、衡韵、卡尔丹顿、梵思诺等一大批全国知名品牌,并在国际时尚舞台崭露头角。

示范区75%以上的服装企业将销售额的5%至15%作为设计、创新、研发经费,截至2016年共拥有专利353件。经过多年发展,涌现了欧柏兰奴、淑女屋等个性鲜明的设计师时装品牌。示范区企业著名设计师罗峥获得中国服装界最高荣誉——“金顶奖”。示范区“艺之卉”品牌设计师赵卉洲为北京APEC峰会参会领导人及“第一夫人”设计的“新中装”大放异彩,成为全球瞩目的焦点,让龙华的中国风走向了国际舞台。

从资本市场来看,龙华区服装企业发挥品牌优势,在资本市场强势崛起,歌力思已成为国内首家上市的高端女装品牌。通过资本市场对相关行业的并购日益增多,如2015年,玛丝菲尔成功收购了意大利高级成衣品牌Krizia。玛丝菲尔有关负责人表示,此次在意大利收购的品牌已经在当地拥有60年历史,此收购,让深圳企业在意大利大放异彩,当地媒体铺天盖地报道着这个来自中国深圳的企业。该负责人称,全球没有一个地方,像大浪时尚创意城一样,能够把这么多品牌凝聚在此,这里一定能够产生世界级的服装品牌,所以说龙华的时尚产业将不仅仅是深圳的名片,未来,这里还将圆梦时尚中国!

(责任编辑:dd)
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